從2006年偉大的Facebook發明了信息流廣告后，發展到今天，信息流廣告已然不是個新鮮詞了。

不過，如果讓你給一個甲方爸爸解釋為什么要投信息流廣告，你說得清嗎？

下面請讓大win教你如何表演。

01丨信息流廣告的定義和特征

信息流廣告又叫原生廣告，顧名思義，原生的意思就是，它是長得不像廣告的廣告。信息流廣告穿插在新聞、故事等信息之中，看起來像是善意的提醒、有趣的消息等，如果你不留意它的“推廣、廣告”等標簽，可能都不會發現它是條廣告。

它的核心特征在于依據用戶的喜好和特點智能推送廣告，換句話說就是，“向對的人推送正確的信息”，這也正是千千萬營銷人員熱切想要解決的問題， 因此，信息流廣告備受廣告界追捧。

信息流廣告以推薦引擎為核心， 通過大數據算法，智能分析用戶在網絡上的一系列行為和興趣分布，將用戶屬性、興趣特點和廣告進行精準匹配，把廣告主動推送到目標用戶的手機端。

02丨信息流廣告的市場趨勢

信息流廣告起源于社交媒體信息流廣告圖片尺寸，從國外的Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn被帶到國內的QQ空間、微博等媒體，后又延伸到資訊、視頻等大流量區域，經過10多年的發展，現在仍然處于快速發展期，營銷界認為，信息流廣告是營銷市場的增長爆發點之一。

為什么說它是營銷市場的增長爆發點呢？

易觀數據根據信息流廣告發展趨勢給出了19年的發展預測。

據易觀調研，未來信息流廣告市場規模將持續性增長， 到2019年預計將超過1500億元市場規模。

另外，相比美國已漸趨成熟的信息流廣告市場，當前中國的信息流廣告市場剛剛從起步期步入到高速發展期，各大服務商都已進入市場并且展開激烈的競爭（在國內激烈的競爭格局中，騰訊位列第一梯隊營收規模在百萬級），隨著人工智能、技術算法、大數據的發展，在未來的2-3年內，廣告主們將會有更多的預算投入到信息流廣告中。

艾瑞2017統計數據也顯示，廣告主對信息流廣告的接受度和預算均呈現雙升趨勢。

對KA廣告主來說，承載的品牌傳播作用相對中小企業更為顯著，因此在廣告展現形式上對創意/素材的要求也相對較高。除了媒體流量規模，媒體形象也是KA選擇投放平臺的重要考量因素，但隨著國內部分中小廣告主的成長，面對市場拓展瓶頸，中小廣告主對品牌類廣告的訴求也愈發明顯。

另外，從用戶角度來看，對新聞類和社交類信息流廣告的接受度最高?？赡苁且驗樾侣勂脚_的頁面展現形式與信息流廣告更易融合。

03丨信息流廣告的優勢

以騰訊新聞信息流廣告為例，來展示信息流廣告的優勢。

信息流大圖廣告：

大圖廣告形式不僅包括靜態圖片，還支持視頻形式。大尺寸的展示形式，區別于其他信息，吸睛效果滿分。

信息流三小圖廣告：

用多幀小圖展現品牌故事，吸引用戶關注

信息流原生廣告：

與內容進行了很好的融合，實現原生廣告效果信息流廣告圖片尺寸，渾然一體，廣告內容原生化強，良好的用戶體驗，更易進行品牌推廣

當然，隨著信息流廣告的發展，因其廣告即信息，信息即廣告的特征，使得用戶很難辨識信息的屬性，也容易出現虛假廣告、誘導性廣告等影響市場秩序。

為獲得信息流廣告市場的良性發展，我們必須在充分了解信息流廣告特征的基礎上，認知用戶需求，遵循市場規則，為細分受眾搭建不同的營銷場景，持續優化用戶體驗。返回搜狐，查看更多

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