近年來,國內在線教育行業快速發展,市場競爭愈加激烈,在創意內容日趨同質化的情況下,教育品牌辨識度較低,用戶廣告體驗難以得到保證,導致轉化效果不如人意。如何打造兼具效果轉化與加持品牌形象的優質創意,怎樣才能有效傳遞品牌信息,占據用戶注意力,已成為當下教育行業廣告主必須面對的難題。

為此,騰訊廣告舉辦2020年教育行業廣告創意大賽,旨在助力教育行業廣告主激發創意靈感,解決優質創意制作難題,幫助廣告主破局增長,推動行業生態健康發展。在騰訊廣告的嚴格甄選后,行業內多家優質服務商伙伴、TCC視頻制作方(https://tcc.qq.com)相繼參賽。

2020教育行業創意大賽獎項揭曉,優質創意助攻行業破局

根據廣告投放實測數據,以及騰訊廣告教育行業運營團隊、營銷賦能中心高級創意顧問團組成的專家評審團評定,最終評選出包括金牌效果轉化獎、金牌創意演繹獎、金牌綜合效果獎等在內的六項大獎。

本次大賽以學而思網校和斑馬AI課兩大教育品牌為題,邀請參賽機構根據品牌要求進行圖文及視頻廣告創意制作。在作品評審上,大賽采用了創意和效果兩個維度共同評選2020年優秀的圖文及視頻廣告創意作品。其中,創意維度主要考量廣告創意對于用戶的深度洞察、新穎多樣的創意表達以及創意成片后的執行質量。效果維度則著重廣告創意的消耗、eCPM競爭力以及痛點的挖掘和賣點展現等方面的表現。兩大維度同步出擊,以更標準、科學的評判流程衡量廣告創意價值,擇優選取高質量的廣告內容。

一、探尋創意可能,推動行業革新

基于對教育行業目標人群的深刻洞察以及獲獎作品的分析總結,騰訊廣告為教育行業帶來明確、可靠的優質創意制作方向。

教育用戶在選擇教輔機構時會重點關注師資、課程體系、價格以及教學效果。因此,在素材上制作上可以著重凸顯師資與專業經驗,展現解題技巧和教學方式,幫助用戶深度理解產品,獲取用戶的認可和認同。通過對比展示學習成效,以優惠折扣的方式強化用戶商品價格感知,從而撬動用戶注意力,激發用戶行動。

1. 關于圖片類創意素材

本次大賽的獲獎作品多注重突出消費者利益訴求,能夠激起用戶好奇心,直觀且清晰的表達產品核心信息,并利用搶睛描述促成用戶交互,激發用戶行動。而圖片質感相對較低,展示內容觀感不足或與廣告主產品匹配度不夠的創意作品,對于目標用戶的吸引力則會略遜一籌。


2. 關于視頻類創意素材

不少獲獎作品對故事題材以及演繹形式進行大膽創新,以強大的劇情張力為基石,有效增加用戶代入感,呈現出乎意料創意看點,引起觀眾共鳴,完整實現從吸引到轉化的創意目標。而劇情冗長、展現形式趣味性不足,或是與課程利益點關聯性低的視頻創意,則容易令目標難以持續保持觀看興趣,不利于行動轉化。


二、領略創意風采,優秀作品大賞

2020教育行業創意大賽獎項揭曉,優質創意助攻行業破局




廣告主:學而思網校


點擊查看視頻 

http://mpvideo.qpic.cn/0bf2rufhiaak4qab33k2nvpvvdodosgqu5aa.f10002.mp4?dis_k=322e6d3566b70ea7017f1f68b7bb26c4&dis_t=1599790527

點擊查看視頻

http://mpvideo.qpic.cn/0bf2faaa6aaalmagk2sqerpvakgdb4uaadya.f10002.mp4?dis_k=30c5e39e03cf7541bd42425e3a45a55c&dis_t=1599790575

點擊查看視頻

http://mpvideo.qpic.cn/0b787maakaaamiag6ysqd5pvb66dax5qabia.f10002.mp4?dis_k=61bcf9657bfd69618606abf4c74ce6d7&dis_t=1599790575

廣告主:斑馬AI課

點擊查看視頻

http://mpvideo.qpic.cn/0bf2wiad4aaakeafio2qdjpvbmwdh2zaapqa.f10003.mp4?dis_k=9b61ef55b9298551abac56dbdc59510c&dis_t=1599790575



點擊查看視頻
http://mpvideo.qpic.cn/0bf2e4aa4aaaoqaglssqfzpvaj6dbytqadqa.f10003.mp4?dis_k=ed0d2e9f0c75747ea255a694d1355474&dis_t=1599790575


2020教育行業創意大賽獎項揭曉,優質創意助攻行業破局
點擊查看視頻
http://mpvideo.qpic.cn/0bf2imaioaaafyaoyikqu5pvaq6dq5bqbbya.f10003.mp4?dis_k=35d18b66320ace29b449b5d4436fa081&dis_t=1599790575

最后,再次恭喜獲獎的服務商伙伴、TCC視頻制作方。同時,也感謝所有參賽方對于騰訊廣告的關注和支持,受獎項數量的限制影響,此次大賽僅挑選出部分最能代表行業最高水準的作品,還有眾多優秀獎項無法展示。


未來,騰訊廣告將會持為行業不斷輸送可借鑒的優質創意制作模式,推動內容創作生態良性循環,助力教育行業廣告主乘風破浪。

, ?特別聲明 本文來源:騰訊廣告    原創作者:騰訊廣告 本站遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源,如果來源或作者有誤,請及時聯系我們更正;本站的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和來源,不尊重原創的行為我們將追究責任;作者投稿可能會經我們編輯修改或補充。