如何選擇信息流平臺?

很多合作伙伴問,哪個行業適合哪個平臺?某個行業可以做今日頭條?這樣的問題。如果一個一個行業來回答,恐怕聊天三天三夜。

事實上,解決這個問題有一個共同的方法。定義每個平臺的人群屬性,然后結合自己的產品定位,找到目標群體,需求分析目標群體,行為習慣分析,可能的平臺分析…同時這也是一個在信息流平臺上定位人群中考慮的問題。核心原則:從用戶需求出發。

例如,一個經營金融APP的廣告商,其主打產品是小額理財產品。那么這些人是什么樣的人?商業精英還是年輕人?是高收入群體還是低收入群體甚至是學生?這些人通常關心什么地方?哪些應用程序經常使用?事實上,仔細的審查可以理解他們的受眾的基本形式。然后對比現有信息流平臺的用戶特征。

信息流平臺功能

接下來分享我收集的幾個平臺的信息,來自客服的信息,可能并不完全確信信息流廣告學習,但可以作為一般參考。

新浪扶翼:

新浪用戶的典型特征:成熟,高學歷,高收入,高職位。

職位-新浪擁有40%的用戶作為業務經理,私人業主/個體戶、行業專業人士。

性別-新浪用戶中男性比例較高,占總人口的56.6%。

年齡-86.8%的受訪者年齡在20-40歲之間,大部分是消費主力者,平均年齡為29歲。

學歷-新浪網友普遍接受高等教育,有83.2%的網民擁有大專以上學歷。

鳳凰鳳羽:

鳳凰網用戶典型特征:“高知&多金”,男性用戶為主;

鳳凰PC用戶:偏男性,學歷高,收入高,企業/政府中所占比例較高;

鳳凰App用戶:年齡較小,相對女性,學歷較高,雖然個人收入不高,但家庭收入較高,學生群體比例較高;

鳳凰Wap用戶:有點成熟廣告信息流有哪些,偏男性。

鳳凰消費特點:金融信息流廣告 英文,保險,汽車,房地產和數碼,鳳凰網用戶消費水平更高。

今日頭條:

頭條用戶典型特征:年輕一族;

現在18-30歲的人占到了頭條新聞的80%以上,年輕人成為當今主力軍的頭條讀者,年輕人成為科技文章的主力觀眾。

其他平臺:

我們可以結合自己的習慣和官方披露的信息感受。

信息流優化要點

信息流廣告的三大要素是:素材,定向內容信息流廣告,著陸頁,影響信息流向廣告轉化率主要是:素材(包括廣告語和廣告圖)和著陸頁。

材料和著陸頁應該是一個整體,二者必須相配,風格統一,不能素材是一種風格,著陸頁面是一種風格,所以看廣告真的很有興趣點的人也會懷疑是點錯信息流廣告學習,降低轉換率。素材和著陸頁是互補的,素材也是負責轉化的任務,不可能做出簡單高轉換率的著陸頁。

多準備落地頁,在開始之前,需要測試和記錄數據,用同樣的廣告素材多進行AB頁面測試,同時根據數據調整頁面,可以使用感覺,但別根據直覺死磕。他人的經驗可以借鑒或實踐,但最重要的是要不斷地考驗和總結自己,根據自己的實際情況進行不斷的調整和修改,總結出自己的一套東西,隨時修正。畢竟,每個帳戶的情況是獨一無二的。

對投資的指導作用的體會和總結,可以防止被坑或者浪費大量的預算,真正的低成本,高轉化也需要英雄們自己努力什么是信息流推廣,精細操作,小成本試錯,抓住高轉的方法信息流指的是什么,真的多思考,多練習。

優化小技巧:刷廣告

很多廣告,如果每次刷都可以刷到,就說明問題,這個廣告效果不錯。如果刷到同行的素材也是每天在換,則表明他也在測試過程中??赐械膹V告,不是生搬硬套,這是無用的,即使同行公司運行良好,完全一樣的創意,80%在自己的帳戶跑不起來。從內容和用戶體驗平臺的角度來看,不會顯示出太多相同的材料,那么同行就已經測試過了上線的效果,肯定會增加預算等等,而自己才測試,預算不會太多,相對流量會少一些,效果也不好。但是你可以分析別人的素材,找到關鍵點,然后加工成自己的。另外,刷廣告還可以關注同行的狀況,借鑒,也有一定的啟發。

對于不同的廣告語或者廣告圖,需要不斷的測試和總結自己,記錄和分析信息流廣告學習,同一件事情不同的賬號,不同的公司,不同的平臺,效果是有差距的